ไทยใช้โฆษณา AI แล้ว 84% สูงกว่าเวียดนามและอินโดนีเซีย สะท้อนบทบาทของไทยในฐานะตลาดแนวหน้าด้านการนำ AI มาใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากรายงาน “Clear Signals: Southeast Asia 2026 Digital Marketing Trends Report” ของ Yandex Ads ร่วมกับ YouGov ซึ่งระบุว่า นักการตลาดในภูมิภาค 77% อยู่ระหว่างทดลองใช้หรือใช้งาน AI จริงแล้ว ทำให้โจทย์สำคัญของตลาดไม่ได้อยู่ที่การเริ่มใช้ AI เพียงอย่างเดียว แต่คือการพิสูจน์ผลลัพธ์ทางธุรกิจและ ROI ให้ชัดเจนขึ้น

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า AI ไม่ได้เป็นเพียงเทคโนโลยีทดลองของฝ่ายการตลาดอีกต่อไป แต่กำลังขยับสู่เครื่องมือหลักในการวางแผนสื่อ เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และวัดผลทางธุรกิจ โดยรายงานพบว่า นักการตลาดในภูมิภาค 66% มองว่า AI สามารถสร้างคุณค่าทางธุรกิจได้ในระดับสูงหรือสูงมากแล้วในปัจจุบัน

ไทยใช้โฆษณา AI สูงสุดในอาเซียน แต่ยังต้องพิสูจน์ ROI

แม้ไทยจะอยู่แถวหน้าของการใช้ AI ในงานโฆษณา แต่ความท้าทายไม่ได้อยู่ที่การเริ่มต้นใช้งานเพียงอย่างเดียว หากอยู่ที่ความพร้อมในการนำไปใช้จริงภายในองค์กร รายงานระบุว่า 79% ของนักการตลาดมองว่า ต้นทุน การขาดเครื่องมือที่เหมาะสม และการขาดความเชี่ยวชาญภายในองค์กร ยังเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการเพิ่มงบประมาณด้านการตลาด

ขณะเดียวกัน 80% ขององค์กรเริ่มบริหารจัดการการรายงานผลด้านประสิทธิภาพภายในทีมเองมากขึ้น ทำให้ทีมการตลาดต้องเผชิญแรงกดดันในการพิสูจน์ผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ก่อนที่งบประมาณจะได้รับการอนุมัติ

ประเด็นนี้ทำให้ AI ในอุตสาหกรรมโฆษณาไม่ได้ถูกมองแค่ในฐานะเครื่องมือสร้างคอนเทนต์หรือช่วยทำงานเร็วขึ้น แต่ถูกเชื่อมเข้ากับโจทย์ใหญ่ของธุรกิจ คือ การเพิ่ม ROI การลดต้นทุนต่อผลลัพธ์ และการตัดสินใจใช้งบโฆษณาอย่างแม่นยำมากขึ้น

ไทยใช้โฆษณา AI สู่ระยะวัดผลจริง ไม่ใช่แค่ทดลองใช้

เมื่อแรงกดดันด้านผลตอบแทนเพิ่มขึ้น นักการตลาดเริ่มจัดสรรงบไปยังฟอร์แมตโฆษณาที่พิสูจน์ประสิทธิภาพได้ชัดเจนมากขึ้น โดยในประเทศไทย โฆษณาบนโซเชียลมีเดียยังเป็นฟอร์แมตหลักที่นักการตลาดเชื่อมั่น 63% ตามด้วยวิดีโอ 55%

อย่างไรก็ตาม ตลาดไทยไม่ได้กระจุกงบไว้เพียงไม่กี่ช่องทาง เพราะยังมีความเชื่อมั่นต่อ Influencer 48% Display Ads 34% และ Native Ads 32% สะท้อนว่านักการตลาดไทยยังใช้กลยุทธ์สื่อแบบผสมผสาน เพื่อรับมือกับการแข่งขันด้านคอนเทนต์และต้นทุนสื่อที่สูงขึ้น

แนวโน้มนี้ทำให้แพลตฟอร์มที่ใช้ Recommendation Technologies และ Machine Learning มีบทบาทมากขึ้น เพราะสามารถช่วยปรับประสิทธิภาพแคมเปญแบบอัตโนมัติ เพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และขยายผลลัพธ์ได้หลายช่องทางพร้อมกัน

Mobile-first ยังเป็นแกนหลัก แต่ Short Video ต้องการอินไซต์ที่แม่นขึ้น

รายงานยังพบว่า Mobile-first ยังคงเป็นหัวใจของกลยุทธ์การตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดย 71% ของนักการตลาดระบุว่า โฆษณาบนโซเชียลมีเดียผ่านมือถือเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงลูกค้า

แต่ในอีกด้านหนึ่ง ฟอร์แมตที่เติบโตเร็วอย่างวิดีโอสั้นยังมีข้อจำกัดด้านการวัดผลและข้อมูลเชิงลึก โดย 28% ของนักการตลาดระบุว่า การขาดข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายเป็นอุปสรรคสำคัญที่ทำให้ไม่สามารถดึงศักยภาพของฟอร์แมตนี้ออกมาได้เต็มที่

นั่นทำให้การแข่งขันในยุคที่ไทยใช้โฆษณา AI ในระดับสูง ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการผลิตคอนเทนต์จำนวนมากเท่านั้น แต่ต้องอาศัยข้อมูลเพื่อเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การเลือกช่องทาง และการปรับครีเอทีฟให้เหมาะกับแต่ละบริบท

ตลาดต่างประเทศโตต่อ แต่ต้นทุนและ Localization เป็นโจทย์ใหญ่

แม้ความเชื่อมั่นต่อ AI จะอยู่ในระดับสูงทั่วภูมิภาค แต่ความเร็วในการเปลี่ยนผ่านจากการทดลองใช้ไปสู่การขยายสเกลยังต่างกัน โดยรายงานระบุว่า สัดส่วนนักการตลาดที่ยังมีความยากในการวัด ROI อยู่ที่เวียดนาม 41% ไทย 23% และอินโดนีเซีย 14%

ความแตกต่างนี้ชี้ว่า การขยายงบโฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับระดับการใช้ AI เพียงอย่างเดียว แต่ขึ้นอยู่กับ “ความมั่นใจในการตัดสินใจ” ขององค์กร ว่าสามารถเชื่อมเทคโนโลยีกับผลลัพธ์ทางธุรกิจได้มากน้อยแค่ไหน

ในอีกมุมหนึ่ง การขยายตลาดต่างประเทศยังเป็นโอกาสสำคัญของนักโฆษณาในภูมิภาค โดย 66% ของนักการตลาดยังให้ความสำคัญกับตลาด APAC ขณะที่ยุโรป/EMEA ได้รับความสนใจ 47% และกลุ่มประเทศ CIS หรือตลาดผู้ใช้ภาษารัสเซียเป็นหลักอยู่ที่ 22%

อย่างไรก็ตาม การขยายตลาดต่างประเทศยังมีโจทย์ใหญ่ทั้งต้นทุนและข้อจำกัดด้านงบประมาณ 46% การขาดข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง 38% ความยากในการวัด ROI 35% และความซับซ้อนด้าน Localization 35%

สำหรับนักการตลาดไทย ตัวเลข 84% จึงไม่ใช่เพียงสัญญาณของการเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ แต่ยังสะท้อนการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในตลาดโฆษณาดิจิทัล เพราะการใช้ AI ให้เกิดผลจริงต้องเชื่อมทั้งข้อมูลลูกค้า การเลือกช่องทางสื่อ การปรับครีเอทีฟ และการวัดผลแคมเปญเข้าด้วยกัน หากองค์กรยังขาดเครื่องมือหรือทีมที่เข้าใจการใช้ข้อมูล การขยายผลจากการทดลองไปสู่การใช้งานเต็มรูปแบบก็ยังทำได้จำกัด

นักการตลาดต้องผสานหลังพบไทยใช้โฆษณา AI หาข้อมูล และความเข้าใจผู้บริโภค

เนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yandex Ads ประเทศไทย ระบุว่า ข้อมูลจากรายงานสะท้อนว่า AI ถูกนำมาใช้แพร่หลายอย่างรวดเร็วทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ความสำเร็จในการขยายศักยภาพของ AI ยังขึ้นอยู่กับความพร้อมในการนำไปใช้จริงในเชิงปฏิบัติ โดยการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำขึ้น และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรม

ด้านภารุจ ดาวราย กรรมการสมาคม Digital Advertising Association Thailand หรือ DAAT มองว่า AI กำลังกลายเป็นตัวกลางสำคัญระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค นักการตลาดจึงไม่ได้มีโจทย์เพียงการสร้างคอนเทนต์ แต่ต้องพัฒนากลยุทธ์ที่ผสานเทคโนโลยี ความเข้าใจมนุษย์ และข้อมูลอย่างชาญฉลาด

ขณะที่เทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย ระบุว่า ตลาดต่างประเทศไม่ใช่เพียงพื้นที่ทดลอง แต่เป็นการขยายการตลาดเชิงกลยุทธ์ ท่ามกลางภาวะที่ตลาดหลักในเอเชียแปซิฟิกเติบโตช้าลงและมีการแข่งขันสูงขึ้น

ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนว่า การที่ไทยใช้โฆษณา AI แล้ว 84% เป็นสัญญาณว่าอุตสาหกรรมการตลาดไทยเข้าสู่ระยะใหม่ จากการทดลองใช้งานไปสู่การแข่งขันด้านประสิทธิภาพจริง โดยผู้ชนะจะไม่ใช่ธุรกิจที่ใช้ AI มากที่สุดเท่านั้น แต่คือธุรกิจที่เชื่อม AI เข้ากับข้อมูล กลยุทธ์ การวัดผล และความเข้าใจผู้บริโภคได้ดีที่สุด

ข้อมูลเพิ่มเติม : https://ads.yandex.com/newsroom/news/yandex-ads-yougov

ข่าวที่เกี่ยวข้อง : ADFEST2026