“ไอเดีย แล็บ” คาด ตลาด KOLs-Influencer Marketing ปี 68 โต 25% เทียบกับปี 67 ที่มีมูลค่าตลาด10,000 ล้านบาท
ธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้นำด้าน Martech Solution คาด มูลค่าตลาด KOLs (Key Opinion Leaders) หรือ Influencer Marketing ในประเทศไทย จะเติบโตไม่น้อยกว่า 25% ในปี 2568 จาก มูลค่าตลาดกว่า 10,000 ล้านบาท ในปี 2567
และการแข่งขัน ของแบรนด์ต่างๆ ในการใช้ Influencer, AI, Big Data และกลยุทธ์ Seeding (SD) มากขึ้น เพื่อคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพ และ เหมาะสม กับ แคมเปญ สอดคล้อง กับ ข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่า ตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568
โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทย ถือเป็นหนึ่ง ในตลาด ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมี ปัจจัยหลัก มาจาก ประชากรไทย ใช้โซเชียลมีเดีย สูงถึง 85%
และ 74% ของผู้บริโภค เชื่อถือรีวิว จาก KOLs มากกว่า การโฆษณา โดยตรง ทำให้ Influencer Marketing เป็นกลยุทธ์ หลักของแบรนด์ นอกจากนี้ ยังพบว่า Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญ ขึ้นเรื่อยๆ
จากเทรนด์ดังกล่าว ธนดล กล่าวว่า ในส่วนของ ไอเดียแล็บ ในฐานะที่เป็น ผู้นำด้าน Martech จึงวางกลยุทธ์การเติบโตไปพร้อมๆกัน ผ่าน Kolaxy แพลตฟอร์ม ที่รวบรวม KOLs มากกว่า 20,000 บัญชี เพื่อให้เป็นตัวกลาง ระหว่าง แบรนด์ ในการเข้าถึง KOLs ได้อย่างตรง ความต้องการ และ ครบถ้วน
นอกจากนี้ ไอเดียแล็บ ได้ตั้งเป้าจะมี บัญชี KOLs มากกว่า 200,000 บัญชี ภายในปี 2568 ครอบคลุมทุกระดับ ตั้งแต่ Nano ไปจนถึง Macro Influencers ซึ่งสามารถช่วย แบรนด์ เลือก KOLs ที่เหมาะสมที่สุด สำหรับแคมเปญ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“ไอเดีย แล็บ” คาด ตลาด KOLs-Influencer 5 กลุ่มสินค้า เติบโตสูง
จาก ฐานข้อมูล ของ ไอเดียแล็บ พบว่า 5 หมวดหมู่ KOLs ที่ได้รับ ความนิยมสูงสุดในประเทศไทย ได้แก่
1. Lifestyle – แฟชั่น, การใช้ชีวิต, การท่องเที่ยว เป็นกลุ่มที่ได้รับ ความนิยมสูงสุด อย่างต่อเนื่อง สอดรับ ไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย ทุกเพศ ทุกวัย
2. Beauty – ความงาม, เมคอัพ, สกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี ซึ่งปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย
3. Foodie – รีวิวร้านอาหาร, เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
4. Mom and Kids – ครอบครัว, การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น
5. Health & Wellness – สุขภาพ, การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุที่ภายในปี 2568 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
นอกจากนี้ ไอเดียแล็บ ยังเปิดเผยตัวเลข รายได้สูงสุดของ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยว ซึ่งแตะระดับ 300,000 บาท
โดยในปี 2567 รายได้รวม จาก KOLs บน แพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs เองสูงถึง 130 ล้านบาท โดยคาดว่าในปี 2568 รายได้นี้ จะเติบโตขึ้น อย่างน้อย 25% ด้วยการใช้
SD Team: กลยุทธ์ที่เปลี่ยนรีวิว เป็นพลังการตลาด หนึ่งในจุดแข็ง ของ ไอเดียแล็บ ที่ช่วยให้ แบรนด์ สร้างความน่าเชื่อถือ ผ่าน เสียงจากผู้ใช้จริง โดยไม่ต้องพึ่งพา โฆษณาโดยตรง เป็นการตลาด ที่ใช้รีวิว การคอมเมนต์ และ การมีส่วนร่วม บนโซเชียลมีเดีย จากผู้บริโภค ที่ใช้งานจริง ซึ่งสามารถกระตุ้น ให้เกิดความไว้วางใจ และ ช่วยให้แบรนด์ เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยกลยุทธ์ Seeding (SD Team) ของ ไอเดียแล็บ มีความโดดเด่นใน 3 ด้าน ได้แก่
FAST RECRUIT: คัดเลือก ผู้ใช้จริงที่เหมาะสม กับ แคมเปญ อย่างรวดเร็ว
SMART ALGORITHM : ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรม ของ KOLs และ กลุ่มเป้าหมาย
IMPACT TALK: สร้างบทสนทนา บนโซเชียลมีเดีย ที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อ ธนดล กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง : https://bangkokx.me/prg-boatfair-27022025/
ที่มาของข้อมูล : https://idealabs.ecwid.com
